Δεν διαφέρει σε τίποτα από μια απλή σακούλα σούπερ μάρκετ

Μέχρι πόσα χρήματα θα δίνατε για μια πλαστική σακούλα σαν αυτές που χρησιμοποιείται στα ψώνια σας;

Ο οίκος Balenciaga είναι γνωστός για το ότι δεν φοβάται να προκαλεί και να δοκιμάζει τα όρια της μόδας και η νέα του δημιουργία το αποδεικνύει για άλλη μια φορά. Αυτή τη φορά, παρουσίασε την Marché Packable Tote, μια τσάντα που θυμίζει σε όλα μια κοινή σακούλα σούπερ μάρκετ– και μάλιστα τσαλακωμένη- αλλά με τιμή που αγγίζει τα 900 ευρώ. Πολλές φορές, δημιουργίες του σαν αυτή μας κάνει να πιστεύουμε πως η μόδα του πραγματοποιεί κοινωνικό πείραμα, τεστάροντας πόσα χρήματα θα διαθέσουν οι άνθρωποι για τόσο αμφιλεγόμενες δημιουργίες. Αλλά ας επιστρέψουμε στη σακούλα.

Με μια πρώτη ματιά, η Marché Packable Tote μοιάζει με μια απλή φθαρμένη πλαστική σακούλα καθώς έχει τσακίσεις, μια “δουλεμένη” όψη και υφή που παραπέμπει σε κάτι χρηστικό και φθηνό. Στην πραγματικότητα, όμως, είναι φτιαγμένη από ανθεκτικό πολυαμίδιο με υδατοαπωθητικές ιδιότητες, κάτι που την κάνει ιδανική για αντοχή στον χρόνο και την καθημερινή χρήση. Το ζάρωμα στην επιφάνειά της έχει γίνει επίτηδες, για να αποπνέει αυτή την «ανέμελη αδιαφορία» που ο Balenciaga έχει αναγάγει σε high fashion χαρακτηριστικό.

Το λογότυπο της μάρκας εμφανίζεται μικροσκοπικό και διακριτικό, αποφεύγοντας το «κραυγαλέο» branding. Αυτή η μινιμαλιστική προσέγγιση απευθύνεται σε όσους γνωρίζουν και αυτό είναι το κλειδί. Δεν είναι τυχαίο ότι η πολυτέλεια τα τελευταία χρόνια στρέφεται σε κώδικες που καταλαβαίνουν μόνο οι «μυημένοι» και όχι όσοι βλέπουν ένα λογότυπο γραμμένο με τεράστια γράμματα στο στήθος.

Η τιμή της τσάντας φυσικά προκάλεσε πλήθος σχολίων. Για πολλούς, είναι αδιανόητο να δίνει κανείς σχεδόν 1.000 ευρώ για κάτι που θυμίζει δωρεάν σακούλα μανάβη. Για άλλους, όμως, αυτό είναι ακριβώς το «αστείο» και η ουσία της: ένα ειρωνικό σχόλιο για τη σύγχρονη κατανάλωση, την αξία των αντικειμένων και το πώς ένα απλό προϊόν μεταμορφώνεται σε «πολύτιμο» μόλις του κολλήσει η ταμπέλα ενός πολυτελούς brand.