European Publishing Congress 2025: Η σχέση του αναγνώστη με την δημοσιογραφία

Πως ένα κλικ κάνει την διαφορά

Η ευρωπαϊκή εκδοτική βιομηχανία δεν θα κριθεί από το μέγεθος του κοινού της, αλλά από την ικανότητά της να καλλιεργεί εμπιστοσύνη, να αφουγκράζεται τις ανάγκες των αναγνωστών και να προσφέρει ποιοτική, αυθεντική πληροφόρηση μέσα από καινοτόμες πλατφόρμες.

Αυτό ήταν το κεντρικό μήνυμα του European Publishing Congress 2025, που πραγματοποιήθηκε στη Βιέννη στις 23 και 24 Ιουνίου, συγκεντρώνοντας ηγετικές προσωπικότητες της ευρωπαϊκής εκδοτικής σκηνής.

Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου, τέσσερις βασικοί άξονες αναδείχθηκαν ως καταλύτες για τη βιωσιμότητα και την εξέλιξη του κλάδου:

– Η ψηφιακή μετάβαση δεν αποτελεί πλέον προοπτική αλλά αναγκαιότητα. Η ενσωμάτωση εργαλείων όπως η τεχνητή νοημοσύνη, τα data analytics και η αυτοματοποίηση ενισχύουν ,χωρίς να αντικαθιστούν, τη δημοσιογραφία.

– Η συνδρομητική στρατηγική απαιτεί επένδυση στην ποιότητα. Μέσα όπως η Die Zeit και η Schwäbische Zeitung απέδειξαν ότι η αυθεντικότητα, η διαφάνεια και η εμπιστοσύνη μεταφράζονται σε αυξημένες συνδρομές και πιστό κοινό.

– Η εμπειρία του χρήστη γίνεται πλέον καθοριστικός παράγοντας. Παραδείγματα όπως το βελγικό Sabato δείχνουν ότι ο τρόπος παρουσίασης του περιεχομένου είναι σχεδόν εξίσου σημαντικός με το ίδιο το περιεχόμενο.

– Η σαφής ταυτότητα είναι το κλειδί της επιτυχίας. Το δανέζικο Zetland έδειξε πως τα μέσα που εκφράζουν ξεκάθαρα τις αξίες και την αποστολή τους μπορούν να οικοδομήσουν σταθερές κοινότητες, ακόμα και χωρίς «εύκολα» κλικ.

Το συνέδριο κατέστησε σαφές ότι η εποχή της μαζικότητας και του “όσο περισσότερο, τόσο καλύτερα” υποχωρεί. Στη θέση της, έρχεται μια νέα εποχή δημοσιογραφίας που βασίζεται στην ουσία, τη σχέση και την προσαρμοστικότητα.

Ο ρόλος της τεχνολογίας στη διασφάλιση της εφοδιαστικής αλυσίδας

Με την τεχνολογία να είναι πανταχού παρούσα στο EPC 2025, η JTI  η οποία συμμετέχει διαχρονικά σε αυτό, ως έναν χώρο διαλόγου με τους ανθρώπους του Τύπου και των Μέσων για θεματικές ευρύτερου ενδιαφέροντος – παρουσίασε τον πρωτοπόρο ρόλο που είχε ο κλάδος των καπνικών στην ψηφιοποίηση του ελέγχου της εφοδιαστικής αλυσίδας και την αξιοποίηση ψηφιακών καινοτομιών (Digital Supply Chain Control Solutions – DSCCS).

Η ψηφιοποίηση είναι μια πολύ σημαντική παράμετρος για τις σύγχρονες εφοδιαστικές αλυσίδες και τη διασφάλισή τους και η JTI εταιρεία με τις ιαπωνικές ρίζες και το παγκόσμιο αποτύπωμα είναι ανάμεσα στις πρωτοπόρες τους εταιρείες που εφάρμοσαν ψηφιακές λύσεις στον κλάδο των ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών (FMCGs).

Tο σύστημα Track&Trace

Με την ψηφιοποίηση των διαθέσιμων εργαλείων, η Πολιτεία και οι καταναλωτές μπορούν να διαπιστώσουν εάν ένα προϊόν είναι γνήσιο ή παραποιημένο, καθώς κάθε νόμιμο προϊόν έχει τη δική του «ταυτότητα», φέροντας όλες τις πληροφορίες για τον χρόνο και τον τόπο παραγωγής του, αλλά όλη την πορεία του μέχρι και την αγορά προορισμού του. Έτσι, οι αρμόδιες Αρχές μπορούν εύκολα και άμεσα να εξετάσουν
εάν όλοι οι αναλογούντες φόροι και δασμοί για το εκάστοτε προϊόν είναι καταβεβλημένοι.

Με απλά λόγια τα εργαλεία ψηφιοποίησης μπορούν να προσφέρουν:

– Εξακρίβωση της αυθεντικότητας
– Διαπίστωση της φορολογικής και δασμολογικής συμμόρφωσης
– Έλεγχο ιχνηλασιμότητας

Και στην Ευρωπαϊκή Ένωση το σύστημα Track&Trace είναι σε εφαρμογή στον κλάδο των καπνικών από το 2019, με διεύρυνση του πεδίου εφαρμογής από το 2024. Δίνοντας δυνατότητα διαρκούς παρακολούθησης και ελέγχου για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη στην παραγωγή, μεταφορά και διάθεση καπνικών προϊόντων στην Ένωση.

Με την αντικατάσταση των φυσικών μέσων από ψηφιακές εφαρμογές, ενισχύεται η ασφάλεια και δημιουργούνται νέες δυνατότητες που καθοδηγούνται από την καινοτομία και την τεχνολογική εξέλιξη, με μεγάλη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος εξαιτίας της μη χρήση χαρτιού.

Αυτές οι εφαρμογές προσφέρουν πολύ πιο αποτελεσματικά, αποδοτικά και σε πραγματικό χρόνο πληροφόρηση, βοηθώντας την Πολιτεία και τις Αρχές, αλλά και προστατεύοντας εν τέλει την κοινωνία είτε από παράνομες «εισαγωγές» προϊόντων είτε από εκτροπή γνήσιων προϊόντων από τη νόμιμη εφοδιαστική αλυσίδα σε παράνομα δίκτυα διακίνησης.

Το παράνομο εμπόριο

Το παράνομο εμπόριο καπνικών προϊόντων είναι μια δραστηριότητα «χαμηλού ρίσκου και υψηλού κέρδους», με την τεχνολογία, την τεχνητή νοημοσύνη και τα social media να ενισχύουν τη διανομή παράνομων προϊόντων. Βρίσκεται στο επίκεντρο της πολυεγκληματικότητας, τροφοδοτώντας άλλα βαριά εγκλήματα, χρηματοδοτώντας τη δράση οργανωμένων εγκληματικών ομάδων, επιτρέποντας το ξέπλυμα των παράνομων κερδών τους, ενώ συχνά αποτελεί τη βάση της χρηματοδότησης τρομοκρατικών οργανώσεων.

Η άρρηκτη σχέση μεταξύ του παράνομου εμπορίου καπνικών προϊόντων και της διακίνησης ναρκωτικών, όπλων, ανθρώπων και των εκδοχών της σύγχρονης δουλείας είναι σαφής και αποδεδειγμένη. Και για αυτό το παράνομο εμπόριο είναι ένα κατεξοχήν κοινωνικό πρόβλημα.

Στο πλευρό της Πολιτείας στη μάχη ενάντια στο λαθρεμπόριο

Στο ζήτημα του παράνομου εμπορίου καπνού αναφέρθηκε τον περασμένο Απρίλιο και η Senior Vice President, Corporate Affairs and Communications της JTI, LucineOvumyan, μιλώντας αποκλειστικά στην κάμερα του CNN Greece, στο πλαίσιο του 10ουDelphi Economic Forum.

Όπως δήλωσε «ανά έτος, πρόκειται για περίπου 50 δισ. δολάρια χαμένα κρατικά έσοδα επισημαίνοντας παράλληλα ότι η Ελλάδα συνιστά ένα πρότυπο συνεργασίας Πολιτείας-ιδιωτικού τομέα στη μάχη κατά του λαθρεμπορίου καπνού.

Στο πλαίσιο αυτό έκανε ειδική μνεία στην καμπάνια ενημέρωσης #ΚομμένοΤοΠαράνομοΤσιγάρο που υλοποίησε πρόσφατα η εταιρεία σε συνεργασία με την ΑΑΔΕ για την ευαισθητοποίηση της κοινής γνώμης, αναγνωρίζοντάς την ως ένα καλό παράδειγμα συνέργειας.