Όλοι είχαμε αγοράσει προϊόντα της: Η εταιρία – θρύλος που άφησε φέσια 70 εκατ. ευρώ και 1.000 υπαλλήλους στο δρόμο

Χρεοκόπησε το 2014, τα άγρια χρόνια της οικονομικής κρίσης

Μια ιστορία μελαγχολική, μια πτώση που ακούστηκε δυνατά. Επιστρέφουμε στα σκληρά χρόνια της οικονομικής κρίσης — τότε που η αβεβαιότητα κυριαρχούσε και το αύριο φάνταζε θολό για όλους. Εκεί όπου η διαφορά μεταξύ επιβίωσης και κατάρρευσης κρινόταν από την ετοιμότητα για το χειρότερο σενάριο.

Ορισμένες επιχειρήσεις δεν είχαν φροντίσει να δημιουργήσουν ένα δίχτυ ασφαλείας. Είτε υπερεκτίμησαν τις αντοχές τους, είτε δεν αντιλήφθηκαν εγκαίρως τη σοβαρότητα της κατάστασης, είτε απλώς δεν είχαν την πολυτέλεια της επιλογής μέσα σε ένα εξαιρετικά αντίξοο περιβάλλον. Το αποτέλεσμα; Το κύμα της κρίσης τις βρήκε εκτεθειμένες.

Η ιστορία της Neoset αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της πραγματικότητας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ

Ποια ζώδια θα έχουν οικονομικές ευκαιρίες τον Αύγουστο

Για κοντά 30 χρόνια, υπήρξε το απόλυτο σημείο αναφοράς στο χώρο του ελληνικού επίπλου, κατασκευής και εμπορίας. Τα προϊόντα της ήταν εξαιρετικής ποιότητας, απολάμβανε ρόλο ηγέτη στην αγορά, όριζε το περίγραμμα και τις καταστάσεις. Σχεδόν κάθε ελληνικό σπίτι είχε κάτι δικό της. Με πάνω από 100 καταστήματα σε όλη τη χώρα και σημαντικές επενδύσεις εκτός συνόρων – ως τη Νιγηρία και το Εκουαδόρ έφτανε η δράση της – το όνομα Neoset πρόβαλλε ως εγγύηση. Η εταιρία ανέλαβε και έργα στο πλαίσιο των Ολυμπιακών Αγώνων, όπως μεγάλο μέρος της επίπλωσης του Ολυμπιακού Χωριού.

Ειδικά το 2007, το μέλλον προδιαγραφόταν λαμπρό και ανέφελο. Με πωλήσεις ύψους 82 εκατ. ευρώ και καθαρά κέρδη κοντά στα 4 εκατ. ευρώ, η εταιρία έμοιαζε ακλόνητη. Τι δεν έδειχνε όμως αυτή η άνθιση των αριθμών; Αρχικά, πως από πίσω ερχόταν φοβερός ανταγωνισμός. Ξένες εταιρίες – τοτέμ του χώρου όπως κυρίως η IKEA και σε δεύτερο βαθμό, Leroy Merlin και Praktiker μπήκαν για τα καλά στην ελληνική αγορά, προσφέροντας πολύ πιο φτηνά έπιπλα. Η Neoset ενδεχομένως να είχε καταφέρει να απαντήσει σε αυτό, αντιπαραβάλλοντας την υψηλότερη ποιότητα, αν δεν ερχόταν η οικονομική κρίση. Η μίξη των δύο εχθρικών γι’ αυτήν παραγόντων ήταν too much για να το αντέξει.

Στις αρχές των 10’s, οι πωλήσεις είχαν μειωθεί κατά 50% και οι ετήσιες υποχρεώσεις ξεπερνούσαν τα 53 εκατομμύρια ευρώ. Οι απολύσεις ήταν σχεδόν καθημερινό φαινόμενο και το εμβληματικό εργοστάσιο της εταιρίας, στα Βασιλικά Ευβοίας, έφτασε να λειτουργεί με 70 υπαλλήλους, όταν στα χρόνια της ακμής είχε παραπάνω από 400. Το 2011, η Neoset έκανε αίτηση για υπαγωγή στο άρθρο 99 ως μια ύστατη προσπάθεια διάσωσης. Όμως τίποτα δεν μπορούσε να σταματήσει το αναπόφευκτο. Η στρόφιγγα της χρηματοδότησης ήταν κλειστή ως επιλογή, ενώ η οικοδομική δραστηριότητα άγγιζε το μηδέν. Από πλευράς καταναλωτών, όσοι λίγοι ξόδευαν, το έκαναν για φτηνά προϊόντα – πού καιρός για «τρέλες».

Σε κανέναν συνεπώς δεν προκάλεσε έκπληξη η είδηση πως η άλλοτε κραταιά Neoset πτώχευσε επίσημα τον Μάρτιο του 2014. Αφήνοντας χρέη κοντά στα 70 εκατ. ευρώ προς τράπεζες, ασφαλιστικά ταμεία και σε 1.014 εργαζόμενους. Το οικόπεδο του εργοστασίου της, κατασχέθηκε αμέσως. Σήμερα στέκει εγκαταλελειμμένο, σιωπηρός μάρτυρας μιας ιστορίας ανόδου που κατέληξε σε εκκωφαντική πτώση. Μιας ιστορίας που δυστυχώς συνοψίζει πολλά από όσα βίωσε η χώρα μας λόγω της οικονομικής κρίσης, όταν τα λουκέτα και η απόγνωση ήταν κανόνας εκεί έξω…

Όσοι πάντως είχαν αγοράσει έπιπλα από τη Neoset, και όπως είπαμε ήταν σχεδόν απ’ όλη την Ελλάδα, παίζει σοβαρά να διαβάζουν αυτό το κείμενο και να έχουν στο σπίτι τους μερικά κομμάτια με την υπογραφή της εταιρείας. Διατηρημένα σε εξαιρετική κατάσταση, αφού πραγματικά ποιοτικά δεν παίζονταν. Ο σκληρός ανταγωνισμός και η οικονομική κρίση όμως, «αποφάσισαν» διαφορετικά…

Πηγή: menhouse.gr