Τσίπρας: Η νέα επικοινωνιακή στρατηγική της ΕΛ.Α.Σ. μέσα από τα πολιτικά ντοκιμαντέρ

Η επιλογή εθελοντικής παραγωγής, η έμφαση στην αυτοκριτική και η προσπάθεια επανασύνδεσης με την κοινωνία συνθέτουν το νέο αφήγημα του πρώην πρωθυπουργού και του νέου πολιτικού φορέα

Σε ένα μάλλον ασυνήθιστο εγχείρημα για τα ελληνικά κομματικά δεδομένα προχώρησε η ΕΛ.Α.Σ. του Αλέξη Τσίπρα, δίνοντας στη δημοσιότητα τρία πολιτικά ντοκιμαντέρ που δημιούργησε ομάδα εθελοντών και τα οποία έδωσαν μια διαφορετική οπτική στη συζήτηση περί rebranding του πρώην πρωθυπουργού. Πέρα, όμως, από την προσπάθεια του κ. Τσίπρα να επανασυστηθεί στην κοινή γνώμη, μια προσεκτικότερη εξέταση της τριλογίας φωτίζει και ιδιαίτερες πτυχές της επικοινωνιακής στόχευσης του νέου φορέα.

Το χαμηλό κόστος ως πολιτικό μήνυμα

Η επιλογή του επιτελείου της ΕΛ.Α.Σ να μην προχωρήσει σε μια πολυδάπανη επαγγελματική παραγωγή, όπως συνηθίζεται, αλλά να δώσει το «πράσινο φως» σε ομάδα εθελοντών για τη δημιουργία πολιτικών βίντεο αποτελεί από μόνη της μέρος του μηνύματος που επιχειρεί να εκπέμψει ο νέος πολιτικός φορέας. Με αυτόν τον τρόπο, λοιπόν, ο κ. Τσίπρας επιδιώκει να απαντήσει εμπράκτως στη Νέα Δημοκρατία και το ΠΑΣΟΚ που του καταλογίζουν ότι δέχεται παχυλές κρυφές χρηματοδοτήσεις.

Αυτοκριτική και ευθύνη

Σε αντίθεση με τον έντονα καταγγελτικό λόγο που χαρακτήρισε μεγάλο μέρος της προηγούμενης πολιτικής διαδρομής του, ο κ. Τσίπρας δείχνει μέσω της εθελοντικής καμπάνιας ότι επενδύει πλέον σε ένα θετικό αφήγημα. Η κριτική στα κακώς κείμενα παραμένει, βέβαια, αλλά το βάρος φαίνεται να μετατοπίζεται στην κατάθεση μιας εναλλακτικής πρότασης για την επόμενη μέρα, στη διατύπωση αυτοκριτικής και στην ανάδειξη της έννοιας της ευθύνης.

Μια άλλη οπτική για την πολιτική επικοινωνία

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ

Αλλάζει απότομα ο καιρός με καταιγίδες και κρύο – Ποιες περιοχές θα επηρεαστούν

Αυτό καθαυτό το εγχείρημα υιοθετεί μια διαφορετική προσέγγιση απέναντι στο κυρίαρχο μοντέλο της επαγγελματοποιημένης πολιτικής επικοινωνίας, που βασίζεται σε ισχυρές εταιρείες, υψηλούς προϋπολογισμούς και εκστρατείες σχεδιασμένες με αμιγώς εργαλειακούς όρους. Η ΕΛ.Α.Σ λοιπόν δοκιμάζει ένα μοντέλο, περισσότερο συμμετοχικό και εθελοντικό, χωρίς βεβαίως αυτό να σημαίνει ότι το τελικό αποτέλεσμα παύει να υπηρετεί συγκεκριμένους επικοινωνιακούς στόχους ή ότι στερείται επιστημονικού σχεδιασμού. Άλλωστε η πρωτοβουλία πραγματοποιήθηκε υπό την επίβλεψη της αναπληρώτριας καθηγήτριας Πολιτικής Επικοινωνίας στο Πάντειο Πανεπιστήμιο, Φανής Κουντούρη.

Τσίπρας και εθελοντές στο κάδρο – τα στελέχη σε δεύτερο πλάνο

Όπως διαπιστώνεται και στα τρία επεισόδια, τα στελέχη, τα όργανα και η παραδοσιακή κομματική λειτουργία παραμένουν σε δεύτερο πλάνο, ενώ στο προσκήνιο βρίσκονται ο ίδιος ο Αλέξης Τσίπρας, οι εθελοντές και η βάση. Εν ολίγοις, το σχήμα που αναδύεται δίνει μια πρώτη ένδειξη για το μοντέλο πολιτικής οργάνωσης που επιδιώκει να προβάλει η ΕΛ.Α.Σ. Το κατά πόσο, βέβαια, ένα τέτοιο σχήμα μπορεί να λειτουργήσει αποδοτικά σε μια εκλογική χρονιά… μένει να αποδειχθεί.

Το στοίχημα της «επιστροφής στην πολιτική» και η διάκριση Αριστεράς-Δεξιάς

Μέσα από την έμφαση στη συλλογική δράση, ιδίως της νέας γενιάς, η τριλογία επιχειρεί να αντιπαραθέσει στην απογοήτευση και την αδράνεια μια πρόσκληση επιστροφής στην πολιτική. Το στοίχημα είναι, ωστόσο, απαιτητικό για έναν πολιτικό με μακρά διαδρομή στην πρώτη γραμμή και σχεδόν πενταετή κυβερνητική θητεία: να πείσει, δηλαδή, ότι δεν επιδιώκει επιστροφή στο παρελθόν, αλλά απευθύνει κάλεσμα για κάτι νέο. Ένα ακόμη στοίχημα αφορά την έμφασή του κ. Τσίπρα στη διάκριση Αριστεράς – Δεξιάς. Κατά πόσο, δηλαδή, αυτή η παραδοσιακή διαχωριστική γραμμή μπορεί να αποκτήσει νέο περιεχόμενο και απήχηση στο σημερινό πολιτικό τοπίο.

Πηγή: CNN Greece