Domino’s Pizza: «Διαλύει» το δίκτυο της – Μεγάλο λουκέτο σε 200 καταστήματα

Μια αναπάντεχη αλλά στρατηγικής σημασίας απόφαση προκάλεσε αναταράξεις στον επιχειρηματικό κόσμο: η Domino’s Pizza Enterprises ανακοίνωσε την άμεση διακοπή λειτουργίας περισσότερων από 200 καταστημάτων της σε διάφορες χώρες. Η κίνηση αυτή, αν και επώδυνη, εντάσσεται σε μια συνολικότερη προσπάθεια της εταιρείας για εκσυγχρονισμό και ενίσχυση της αποδοτικότητάς της.

Η εταιρεία, η οποία δραστηριοποιείται σε δεκάδες αγορές ανά τον κόσμο, αναζητά τρόπους να ενισχύσει τη βιωσιμότητά της και να μειώσει τις λειτουργικές της δαπάνες, στοχεύοντας σε εξοικονόμηση περίπου 14,9 εκατομμυρίων δολαρίων σε διάστημα δύο ετών. Η Ιαπωνία, ένας από τους σημαντικότερους πυλώνες της παρουσίας της Domino’s στην Ασία, είναι αυτή που πλήττεται περισσότερο, καθώς αναμένεται να κατεβάσουν ρολά 172 καταστήματα.

Ιαπωνία στο επίκεντρο της αναδιάρθρωσης

Το μεγαλύτερο πλήγμα εντοπίζεται στην Ιαπωνία, όπου η Domino’s αποφάσισε να κλείσει δεκάδες υποκαταστήματα. Συγκεκριμένα, από τα 172 καταστήματα που αναστέλλουν τη λειτουργία τους, τα 114 ανήκουν άμεσα στην εταιρεία, ενώ τα υπόλοιπα 58 είναι υπό καθεστώς franchise.

Παράλληλα, αν και δεν έχουν αποκαλυφθεί ακόμα οι ακριβείς τοποθεσίες σε άλλες χώρες, γίνεται σαφές πως πρόκειται για ένα εκτεταμένο σχέδιο περιορισμού δραστηριοτήτων, που θα αγγίξει και άλλες αγορές όπου η αποδοτικότητα θεωρείται χαμηλή.

Νέα ηγεσία, νέα φιλοσοφία

Καταλύτης στις εξελίξεις αυτές είναι ο νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Mark van Dyck, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα μόλις πριν από τρεις μήνες. Ο ίδιος έχει δηλώσει πως ο στόχος του είναι να διαμορφώσει μια πιο σύγχρονη και ανθεκτική εταιρεία, ικανή να ανταποκριθεί στις προκλήσεις της εποχής.

«Η εποχή απαιτεί προσαρμογή και αποφασιστικότητα. Δεν μπορούμε να μείνουμε στάσιμοι όταν η αγορά αλλάζει ριζικά», ανέφερε ο van Dyck σε επίσημη δήλωσή του. Η στρατηγική του περιλαμβάνει εξορθολογισμό λειτουργιών, ενίσχυση των πιο επικερδών τοποθεσιών και κλείσιμο των καταστημάτων που αποδείχθηκαν μη βιώσιμα.

Η πανδημία ως αφετηρία της υπερβολικής επέκτασης

Πολλά από τα σημεία που κλείνουν σήμερα, είχαν ανοίξει σε συνθήκες αυξημένης ζήτησης κατά την περίοδο της πανδημίας. Η καραντίνα και η στροφή των καταναλωτών στην κατ’ οίκον παράδοση είχαν ωθήσει τη Domino’s σε ταχύτατη επέκταση, η οποία όμως δεν κατέστη βιώσιμη σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα.

Με την επιστροφή στην καθημερινότητα και τη μείωση των παραγγελιών, ορισμένα καταστήματα αδυνατούν πλέον να καλύψουν τα λειτουργικά τους έξοδα, οδηγώντας την εταιρεία στην απόφαση να τα κλείσει.

Το οικονομικό υπόβαθρο της απόφασης

Σύμφωνα με τις επίσημες προβλέψεις της εταιρείας, για το δεύτερο εξάμηνο του 2024 αναμένονται καθαρά κέρδη προ φόρων της τάξης των 84 έως 86 εκατομμυρίων δολαρίων. Η εξισορρόπηση εσόδων και εξόδων αποτελεί κομβικό στοιχείο της νέας στρατηγικής.

Η διοίκηση εκτιμά πως η μεταρρύθμιση αυτή θα δημιουργήσει πιο γερές βάσεις για την πορεία της Domino’s στο μέλλον, διατηρώντας παράλληλα την ανταγωνιστικότητα της εταιρείας απέναντι στους αναδυόμενους «παίκτες» της αγοράς.

Προοπτικές για μια νέα εποχή

Παρά τις αναταράξεις, το μήνυμα που στέλνει η Domino’s είναι πως πρόκειται για μια στρατηγική επανεκκίνηση. Ο τελικός στόχος είναι μια ευέλικτη, προσαρμοστική και υγιής επιχείρηση, ικανή να συνεχίσει να προσφέρει στους πελάτες της με συνέπεια και ποιότητα, μέσα από ένα πιο αποδοτικό επιχειρηματικό μοντέλο.